九鼎启动江西省新余市人民医院品牌形象策划设计项目

    始建于1932年的江西著名的三甲综合性医院新余市人民医院，将在2009年整体搬迁至拥有1000张床位的现代化的新院，医院硬件水平、环境条件和整体实力将得以大幅提升，适逢国家新医改方案出台实施之际，医院面临品牌形象重塑提升的重大历史机遇。

         基于此，医院决定与武汉九鼎医院管理顾问有限公司合作，启动以“新余计划”命名的品牌整体提升工程，并将以此为契机，带动医院全方位地提升整体竞争力。

新院以“生命之源”和“勋章”造型为创意,由上海华东设计院整体规划设计:

        2009年4月1日至4月4日，九鼎医院管理顾问“新余计划”咨询项目组一行6人进驻医院，系统进行了项目前期的综合调研工作，如期完成了调研计划内的全部工作任务，具体如下：

[           医院院领导及中层干部访谈16人次；

[           医院行管、后勤、临床、医技、护理等部门代表性员工座谈10人次；

[           员工问卷调查210份；

[           住院患者问卷调查110份；

[           医院资料收集50余份；

[           新医院建筑布局及环境考察；

[           同行医院实地考察。

5月11日,九鼎顾问向医院提交了《新余市人民医院品牌定位与标志创意方案》, 报告从目标顾客需求分析、医疗行业竞争分析、医院战略与文化分析三个方面进行了系统的品牌战略分析,并结合员工品牌形象问卷调查和新院区的建筑装饰理念和风格最终提出了新余市人民医院品牌定位建议和标志创意设计方案。

九鼎分别从医院的核心价值观：“医学科技，以人为本”；医院宗旨：“人民医院为人民”；以及医院建筑理念：“生命之源”三个方向发展出六个标志。

经过员工评选,第一个标志方案获得高度认可，并通过院方确认。

标志释义:

沿用医院主体建筑“生命之源”----生命之树常青的创意概念，以医院建筑造型俯瞰图构成核心创作元素，延续其建筑设计理念，利于医院形象和医院文化的传播。

图案中间的圆形十字体现医院的行业特征，由十字分割的四块分别代表医院“一流技术、一流服务、一流环境、一流管理”的发展战略方针；环绕的五片花瓣图形分别代表医院“人民信赖、员工满意、行业典范、和谐社会、医院发展”的五大使命。

该标志造型严谨优美，富有独特个性。采用象征生命的绿色作为标志的标准色，富有生命力,极具亲和力；图形整体象征着对患者健康的美好祝福。

应用效果示例：

九鼎即将展开后续系统的VI设计和品牌形象设计应用实施顾问工作。我们相信，以新院整体搬迁为契机，新余市人民医院一定会成为新余人民更加信赖的，赣西乃至江西省地市级一流的现代化花园式三甲医院！